新视新觉08车市“主打歌” “好色”成营销新卖点-新闻频道-和讯网
新视觉篇
人体彩绘、人体写真，以往这些听都没听过的字眼，现在老百姓已经见怪不怪了，随着人们追逐潮流的脚步逐渐加快，时尚已经被挂在嘴上、穿在身上。萧亚轩的一曲《爱的主打歌》红遍大江南北、李宇春成了少女竞相效仿的对象、于丹的《论语・心得》让国学成了时尚、各色大讲堂也备受国人关注……总之，不论是商业、文化，还是其他意识领域都出现了各种各样的时尚流行元素，那么刚刚进入2008年的中国车坛又是怎样一番景色呢？对消费者来说，颜色、外型对视觉的冲击，内饰、座椅、配置对触觉的感化，都是他们最在意的。2008年车市要刮哪股时尚风，让本报记者带您走进车市流行前线看一看。
新视觉・颜色
“好色”也是时尚
抽象主义画家康定斯基说，30度角黄色，90度角红色，150度角蓝色。
象征主义诗人蓝波说，我发明元音的颜色――A黑色，E白色，I红色，O蓝色，U绿色。
爱车族说，五颜六色的汽车把人的情感升华到五彩缤纷的道路上，在汽车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别汽车造型最关键的要素之一，而且汽车颜色的选择也逐渐趋向个性、时尚的流行色调。例如，红色马自达、蓝色206、黄色福克斯、橙色雨燕、绿色名爵，都是凭借其个性、时尚的色调成为市场的焦点。
“好色”成汽车流行趋势
服装、化妆品每年都会有流行色，汽车同样不例外。美国杜邦公司在追踪汽车颜色统计方面已经有55年的历史。杜邦在前不久发布的2007年度全球汽车颜色流行指数报告指出，银色已经不再是汽车世界中无可争议的首选颜色，取而代之的是白色，包括珍珠白。同时，杜邦还大胆预测了今明两年汽车颜色的流行趋势：随着液态金属以及淡紫色色系的开发，蓝色将会越来越受到大众欢迎。为了显示出差异，或许在蓝绿色搭配使用时，将会在绿色中注入亮彩色。黄色和棕色将会变得更加丰富，而红色将回归到更暗更暖的色系，就像红莓和红酒的那种颜色。
女人、艺术家最“好色”
“我喜欢红色的POLO，时尚有活力，非常引人注目。”从事艺术工作的王小姐认为，红色给人跳跃、兴奋、欢乐的感觉，也很大胆、热情。而从事教育工作的赵女士更钟情黄色，她觉得黄色可以给人一种娇美的感觉，新潮又不扎眼。当谈到购车因素时，她们都表示，颜色是选车的重要因素，其次才是外形和性能。
谈到汽车颜色，在美术学院主讲颜色学的白教授有着独到的见解。他说，一方面，个人根据年龄、工作、性格的不同，选择轿车的颜色也会有所不同，女性、年轻人一般倾向绚丽色彩的轿车；另一方面是色彩的主导性，一般政府机关多选用黑色轿车，而白色就属于大众化的颜色。从美术的角度看，黑色和白色是永恒色，即使有再多种的颜色出现，黑、白永远不会过时。汽车代表着科技、动感和力量，金属色应该是最适合的。他个人就比较偏爱灰色，它既属于金属色，又具有时代感和科技感，是一种低调的奢华。
“好色”成营销新卖点
日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，在不增加成本的前提下，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。随着人们追求时尚、个性脚步的加快，消费者希望能够通过车身的色彩体现自己的个性，色彩在汽车制造中的地位越来越重要。
中国汽车工程协会副秘书长韩镭认为，随着汽车从一种高端的、身份的象征和实用工具逐渐转变成大众、时尚产品，消费者不仅会看重汽车功能和性能，更会在意汽车的色彩，汽车颜色的重要性越来越突出。中国流行色协会副会长梁勇表示，作为汽车营销的重要内容，汽车颜色是品牌文化的组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着越来越重要的作用，成为品牌文化内涵个性而时尚的表达。
新视觉・外型
更多先进技术应用其中
现代的消费者认为，汽车已不仅仅是代步工具，更是一种生活方式的象征，车主趋于年轻化以及现代人提倡个性、追求时尚，促使汽车厂商在车身设计上不断创新。
2008年年初上市的新车无不体现出强烈的个性，长安福特马自达2、青年莲花RCR竞速、上海大众CROSSPOLO、东风悦达起亚赛拉图欧风，甚至一向“保守”的中级车广州本田08款雅阁也充满时尚气息。
“欧系”元素融入其中
不久前，东风悦达起亚推出赛拉图欧风，这款车有典型欧洲轿车的设计元素。其实，包括日系车、韩系车在内的车系都在向欧系车设计理念靠近。长安福特马自达2以及青年莲花RCR竞速或是由欧洲的研发公司设计，或是直接由欧洲引入国内，起亚汽车甚至请来大众公司的设计师为其设计新车。
随着国内越来越多新车同步引进，我们也能感受到当前国际车坛最新的设计潮流，“欧系”的魅力正在潜移默化地影响着中国消费者的汽车消费观念。
鹰眼大灯炯炯有神
眼睛是人心灵的窗户，车前灯就有如汽车的“眼睛”。鹰眼大灯使整车显得更加沉稳，而区别于四边形车灯与水滴形车灯的鹰眼大灯又给人稳重中略带活泼的感觉，这与中档轿车的定位很相符，也更诱人。
广州本田08款雅阁的大灯让新雅阁看上去炯炯有神；长安福特马自达2的大灯把这款小型车刻画得淋漓尽致；青年莲花RCR竞速的大灯组合把该车型的运动气息展示得生龙活虎。所以说，人的“精、气、神”是通过眼睛表现出来的，同样一辆汽车的设计精髓也能通过它的大灯展示给消费者。
新视觉篇
（二）
新视觉・配置
注入更多时尚元素
如今，汽车不再是“四个轮子加一个沙发”的时代了，“钢铁硬汉”融入了越来越多的流行元素，这些流行基因转移到汽车配置上，就变成了GPS系统、集控式方向盘、智能钥匙系统、泊车辅助系统等……它们让汽车距离现代生活又近了一步。
科技时尚类
代表配置：车载GPS系统目前，受追捧程度较高的科技汽车配置就是车载GPS系统。这一原本为军事目的而建立的GPS系统，很快在民用方面得到了极大的发展。现在，这一技术又应用到了汽车上。GPS汽车系统为每一块土地提供了一个全新的、瞬时可知的地址。同时，一套整合在汽车影音系统中使用便捷、指示清晰、价格合理的GPS系统，吸引了不少方向感较差的消费者。
流行证据：如今，购车人群年龄段次下移，“80后”和女性在购车群体中所占的比例越来越大。相比一些成熟男性车主更看重车辆的性能和品质，女性车主和“80后”更喜欢这种科技先进、使用便捷的人性化配置。这使嗅觉灵敏的汽车厂家们在天籁、瑞风商务车等很多车型中都装备的车载GPS系统。
类似流行配置：MP3接口、智能钥匙系统、OBD车载电脑自动诊断系统、ESP电子稳定程序等。
舒适生活类
代表配置：集控式方向盘
如今，方向盘被赋予了更多的功能,被音响、车载电话、空调、行车电脑等功能键集合而成的集控式方向盘已成为新的流行配置。大大方便了驾车时对各种设备的控制，降低了驾驶员在操控各种设备时视线和精力的分散，提高了行车的安全性。
流行证据：现在，一些主流车型上已经配备了这种比较流行的配置，如东风雪铁龙凯旋，为在中国市场上一炮打红，直接把凯美瑞作为竞争对手，在配置和价格方面毫不含糊，集控式方向盘就作为东风雪铁龙凯旋最亮点的宣传配置之一。
类似流行配置：负离子空气净化装置、防夹式电动车窗等。
安全装备类
代表配置：泊车辅助系统
如今，一款比较另类的安全装备叫做“泊车辅助系统”，为那些面对狭窄车位束手无策的车主提供了极大的便利。从最简单的倒车雷达和后视镜到车前车后全方位雷达，再到带有可视系统的倒车辅助系统，还有最强的侧面车位自动停车系统，都是泊车辅助系统的成员。
流行证据：当前，这种配置作为配置中的豪华一族――不是出现在高档车中就是在系列车型最豪华款中出现。如奔驰CL级配备了雷达泊车辅助系统，沃尔沃XC90上配备了泊车辅助相机，08款凯雷德新增的可视影像泊车辅助系统，途安将是大众系列车型中第一个配备泊车辅助系统的，SX4也配备了泊车辅助。
类似流行配置：VSC（车辆稳定控制）、TRC（牵引力控制）、BA（辅助制动）、EMPS（电子辅助动力转向）等。
新视觉・内饰
内饰大战将上演
汽车设计最容易出彩的是内饰，2008年的汽车大战中，各大汽车厂商为了在众多新旧车型中脱颖而出，纷纷在汽车内饰方面做起了文章，而一场关于内饰的科技、材料、颜色大战即将上演。
曾经的桃木装饰、仿桃木装饰已经渐渐淡出了人们的视野。而随着桃木纹理系成为过去时，“80后”购车族逐渐成为购车生力军，为了更好地打造整车的运动感，银色金属感和绚彩风尚感已经在汽车内饰运用上成为新的流行风尚。
与此同时，在车型内饰上大量运用的椭圆线条，再搭配冰银、水晶蓝、亮银等金属感强的内饰材料，冰银中控台面板及空调出风口、金属内门把手、防滑铝踏板、金属迎宾门阶等内饰部件都会让整车的运动感油然而生。诸如：标志307、马自达6、福特福克斯、雅阁等在中国汽车市场上表现非常不错的车型，都开始使用非常多的金属感和银色质感材料作为新型汽车内饰的主要组成部分。
另外一种全新的内饰风格――绚彩风尚内饰，也开始逐渐崭露头角，与银色金属感完全不同的是，绚彩风尚内饰大量的使用红、绿、黄等色彩十分明亮的颜色搭配整车。
在新型内饰中大量曲线设计的使用和新科技元素的加入，也使得2008年的汽车市场变得更加赏心悦目。中控台流线型设计、仪表盘柱状凸起以及将立体声收音机和环境控制旋钮改成设备控制面板，每一处新的内饰风格都体现出不同于以往的科技感、运动感和现代的气息，让驾驶者能够在属于自己的封闭空间里感觉“让堵车成为一种享受”。
新视觉・座椅
运动舒适最流行
为了追求乘坐的舒适性，各大汽车厂家在座椅上也没少下工夫：网状运动型座椅、桶式座椅、真皮座椅、带电动调节功能的座椅等，这些都体现出座椅在不断地追求舒适和流行。针对什么样的座椅才是大家比较喜欢和认同的，记者随机采访了10多位车主，他们普遍认为，舒适的就是最好的。
“运动”这个词从2007年就开始流行，汽车厂家纷纷推出运动型轿车，运动座椅也随之流行。刚刚上市的广本第八代雅阁就是运动型座椅，强调推背感；酷派的座椅由红色真皮和黑色织布搭配起来，看起来很动感，座椅的包裹性也非常好。马自达6驾驶席座椅采用了跑车化桶式座椅，而轩逸的座椅把靠背设计成一个扇贝的形状，不但造型时尚，坐上去感觉也很舒服。
座椅除了体现在形状上外，为了增加舒适性，汽车厂家还注重在座椅上添加一定的功能，如马自达6增添了电动调节和座椅记忆功能、凯美瑞前排座椅除了有自动加热功能外，还有8项电动调节功能，其中2.4排量车还采用了WIL概念座椅，不仅增加了车的舒适性，车在碰撞时还能缓解驾乘人员颈部的压力。
业内人士认为，随着汽车行业竞争的加剧，汽车厂家都在增加配置，越是有个性的东西、功能越多的车才能更容易被消费者接受。座椅除了体现舒适性外，座椅加热、电动调节等也被广泛应用，相信以后还会出现更多、更流行的新名词。（朱淑颖孙晓跃张英书王巍邢忆宁付强）（来源：新文化报）（责任编辑：和讯网站）
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