《变形金刚》成名牌总动员 玩手机玩车的人小心了
编说编讲
太多人预言，《变形金刚》将是台巨型“印钞机”。那还用说吗，仅凭着片中多如牛毛的品牌，就知道还没放映就刮了赞助商的多少油水。金刚的变形巧妙得超出你的想象，片中的广告同样如此。有一个情节是这样的，第七区特工要给大家验证“能量块”的作用，就问：“谁有诺基亚手机？”拿到手机后，他用“能量块”照了照手机，然后把手机放入一个密闭的透明空间里，随后惊讶地说：“啊，诺基亚的信号真强，只有东方人敢用。”接下来，那部诺基亚开始变形了，一个精灵古怪的小金刚跑了出来，身形灵巧却威力无穷。诺基亚，就这样在全世界的影迷面前，“喷刚”了一把。不用说，这是诺基亚给巨额广告费了。对于没有给广告费的品牌且看他们是这样处理的――狠狠地讽刺了一下德国跑车厂商保时捷，让男主角在买车时喜爱保时捷，却最终只能买到雪佛兰。于是老版本《变形金刚》中那辆黄色大众甲壳虫，不得不变成了披着黄色油漆的雪佛兰概念车Camaro。
除此之外，你还能在这部电影里找到松下电器、汉堡王、孩之宝、苹果……导演迈克・贝甚至得意地透露：“甚至连美国五角大楼都给我赞助了！”的确，一部好的商业电影就是既充分利用了资源，还不能坏了观众的胃口。《变形金刚》太高明了！
品牌：全美名牌总动员
电影中，美国车成为唯一的角色造型选择。如果要说真人版《变形金刚》中的汽车人造型和动画片有什么不同，那就是观众可以通过大银幕清楚地无数次看到汽车人车头上美国著名汽车品牌――通用的标志。作为《变形金刚》的主要赞助商，通用旗下的众多车型都与诸位主角相结合。而在这背后则凸现出通用汽车的营销野心，因为雪佛兰、GMC、悍马和庞蒂亚克这些通用集团旗下的品牌，全都是正面角色！
除了拿商业授权交换出镜权利的商业操作，孩之宝作为全球前五大玩具公司，自己就有丰富的玩具产品线，将这些玩具悄悄塞入真人版《变形金刚》电影，更容不得观众指手画脚。影片中出现的一黑一白，两个反抗变形金刚的美国大兵，其实就是孩之宝的特种部队（G.I.Joe）品牌产品。孩之宝甚至连小女孩玩具也要塞入这部男性主导的电影中，其中有一幕小女孩在游泳池边，变形金刚从泳池跃出的场景，莫名其妙的小女孩抱着一匹粉色小马，很是扎眼，实际上这恰恰是孩之宝针对女性的MyLittlePony系列玩具。
类似暗藏的商业玄机几乎无处不在。此外，电影开片前无数个与“变形”有关的广告也都让人喷饭！就连中国各品牌的汽车都跟着跳出来变形，复印机、打字机也都是――我变，我变，我变变变！的确，全球的创意人都在打变形金刚的主意。正如同著名商业包装公司Chiat总监卡尔・戈敦所说：“将机器变成任何东西，这种主题永远不过时，因为后工业时代的大众文化诉求本身就是物化的变身，如果2007年底苹果让iPod在广告中变形，或者诺基亚设计并销售一台能变形的手机，那才是真正的变形金刚概念大流行。”哈，用诺基亚，开通用，玩苹果的朋友们注意了，说不定哪天，你的这些宝贝自己长出脚就跑了。
缘由：1.5亿投资有3亿的效果
《变形金刚》的制作费用只有1.5亿美元，但看上去效果一点也不逊于制作费用高达3亿美元的《蜘蛛侠3》，《变形金刚》省钱的一大法宝正是插入软广告。这方面，斯皮尔伯格是个顶尖高手，他的《少数派报道》曾经创下2500万美元的好莱坞软广告金额纪录。看那，他连易趣网都不放过――整个电影竟然围绕着一个老花镜在易趣网的拍卖大做文章。以这样的待遇，易趣给了他们多少广告费就不得而知了。
正是因为片中诸多的广告元素，尽管影片出色的特技赢得了“刚迷”的拥趸，但仍有观众对影片过分商业化表示不满。影片在北美地区试映后，和主流媒体一边倒的正面评价不同，一些专业影评人和电影爱好者纷纷提出“恶评”，直斥影片是一个商业广告片，有评论甚至称影片是“为了推销车、玩具和战争而进行的一次令人作呕的、强势灌输的商业行为”。
回应：只要你埋单就行
对于影评人的苛责，《变形金刚》制作方派拉蒙公司昨天也做出了回应，其上海办事处负责人陈吉吉承认，在片中植入赞助商广告是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式，“这些评价有些吹毛求疵，现在的电影除了古装片实在不合适插广告外，都会涉及到广告成分，这很正常。我觉得重要的是，这些内容没有影响到剧情的连贯，而且《变形金刚》很多植入广告的片断都非常的幽默。”随后，他举例说明――在擎天柱提到要通过易趣网才能找到片中男主角时，观众都被这句非常意外但又合乎情理的广告逗笑了。其实一部商业片，不能像文艺片那样去要求，电影商业元素只要做得巧妙，观众还是愿意埋单的。
结果：金刚“印钞机”开始运作
电影版《变形金刚》在北美票房已达1.52亿美元，而全球票房更高达2.46亿美元。昨日凌晨，该片已正式在全国上映，这部“印钞机”已经开始运作，而且势头凶猛。从这个令人咋舌的起步我们就不难想象，其最终的票房成绩。就算抛开电影获利的基础票房，变形金刚们在今后的日子里，也将成为众多广告商追逐的对象。汽车人、霸天虎来了，真人明星们等着失业吧。
本报记者解非
变形瞬间
看了真人版的《变形金刚》，你会发现，它将是史上最炫的影片之一。
第一个变形金刚出场
一架归航的阿帕奇直升机出现在美军某基地，但它不该出现在那里……于是当它着陆时，被超强火力重重包围。但千万别为它担心，因为它正是第一个出场的狂派“眩晕”，那熟悉的“切库库库切库”，如临梦境，齿轮移位，零件变动，活塞抽插……它变成机器人站起来了，它和突然窜出的“巨蝎怪”将整个基地夷为平地！这完全是一场眼球刺激。
大黄蜂玩情调
男主角山姆花4000美元买了辆二手车，谁知那就是汽车人大黄蜂。大黄蜂幽默、敏感、爱玩情调，自己调收音机听音乐，还会帮着山姆追漂亮姑娘。当蜜琪抱怨大黄蜂是辆“旧车”时，好面子的大黄蜂立即发脾气停车走人，赶走山姆和蜜琪，谁知，一回头，大黄蜂就把自己变成了崭新的跑车，在山姆和蜜琪面前好好地炫耀了一番。
擎天柱也网上购物
没戴口罩的擎天柱第一次有些凶巴巴地跟山姆对话，看着眼前这个高达10多米的外星人，山姆也显得有些哆哆嗦嗦，本来整个场面还显得有些严肃，擎天柱说到他们为什么来找山姆时再次提到了山姆曾曾曾祖父的那副遍布裂纹的眼镜，山姆自然会问，“你们怎么知道我有呀？”千没想到万没想到，这样威猛的擎天柱嘴里却嘣出了“易趣”，原来汽车人也好网上购物。
大黄蜂“撒尿”
汽车人和霸天虎为了争夺能置对方于死地的火种源，展开了殊死搏斗。大黄蜂一边要协助擎天柱战斗，一边还要对付视他为异形的第七防区的政府组织。片中最出彩的一幕也发生在他身上，他竟然对着警察撒了长长的一泡“尿”――他解开了身上储水箱的盖子，倾泻而下的水把那个警察淋成了“落汤鸡”，顽皮本性让人捧腹。
威震天猝死
狡猾的迷乱释放了被冷冻的威震天，红蜘蛛带着其他的霸天虎成员――吵闹、路障、旋风等与威震天会合。汽车人与霸天虎来不及眨眼的大战上演了。汽车人伤亡惨重，擎天柱甚至下了与能量块同归于尽的决心，就在威震天和擎天柱斗到关键时刻时，山姆奇迹般将能量块插入了威震天的心脏，没一秒，才动了没多久的威震天就“再见”了。然而故事却没有结束，因为红蜘蛛没了影踪，这也为续集的诞生埋下了伏笔，他将和其他霸天虎重新集结，伺机重新杀回地球，与汽车人再战一场。
本报记者马军艳
童心回放
《变形金刚》中，有很多片断，在默默温情中，也透露着天真俏皮的童心，让记者心也跟着柔软。
可恶但很可爱的迷乱
要是迷乱不是坏的一方的，相信它一定会讨得众人欢心。它机灵可爱，娇小的身躯变形起来收缩自如。最有趣的是它的眼神和表情：在空军一号上面，它下载到资料时欣喜若狂手舞足蹈的样子；从飞机上下来，它左躲右闪，鬼鬼祟祟的神情……让人觉得，其实有时候它只是一个小孩子，它鲜活的神态动作，就像一个做错事的孩子一样，让人又爱又恨。
汽车人的捉迷藏
长得像汽车人这样高大，实在是不适合和地球人玩捉迷藏这样的游戏，一不小心花园草坪、中心花园景观就被它们轻轻一脚就毁了。而且，它们挪动的动静实在是太大了，动一下就让山姆老爸以为是地震了。还是铁皮最可爱，山姆的小狗在它的脚上“嘘嘘”，它竟然扬言要“干掉它”，原因是“它在我脚上涂润滑油，这样我会生锈的！”真是晕啊！
当山姆的父母推开二楼的窗户时，害怕被发现的汽车人或猫着腰从走廊爬着走，或屏住呼吸收拢肚子，或以迅雷不及掩耳之势变回汽车形态。场面十分搞笑。
你是牙仙吗
汽车人从天外降临时，惊醒了一个熟睡的小女孩，女孩枕头下面有个装了牙齿的袋子，当她看见汽车人从游泳池里爬出来的时候，很开心地问：“你是牙仙吗？”哦，原来是她以为只要是从天上掉下来的，就一定是仙人。
你做我的宠物吧
其实威震天还是可爱的，它也是一个小孩子。在它遭遇山姆的时候，它居然和山姆说：“如果你投降，我就让你做我的宠物！”相信威震天其实还是喜欢山姆的，喜欢养宠物的人，一定是有童心的人！
大黄蜂我来救你
这段真是很让人伤心的一段。大黄蜂被人类抓住了，绳子紧紧缠绕在他的身上，制冷剂不断地向它喷射，大黄蜂几乎一点反抗的能力都没有了。看到自己的朋友受折磨，山姆伤心地冲向人群，以身体去和那些带着重型武器的特种部队去搏斗，试图解救大黄蜂。谁都知道这样的努力是无效的，但是，这却是孩子的最本能的反应：不许欺负我的朋友！本报记者张娟（春城晚报）
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